發(fā)布時(shí)間：2016-07-21 來源： 本站
簡介
隨著國家在信息化建設(shè)的投入和推動(dòng)，企業(yè)信息化應(yīng)用得到了很好的普及，而越來越多的企業(yè)有意識的啟動(dòng)上網(wǎng)工程的必要性，作為企業(yè)信息化進(jìn)程的第一階段，考慮把自己原來的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式轉(zhuǎn)移到以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平臺上可以地方門戶網(wǎng)站是時(shí)下最流行的，以本地資訊為主，指通向地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。一般包括：本地資訊、同城網(wǎng)購、分類信息、 征婚交友、求職招聘、團(tuán)購集采、口碑商家、上網(wǎng)導(dǎo)航、生活社區(qū)等頻道，網(wǎng)內(nèi)還包含電子圖冊、萬年歷、地圖頻道、音樂盒、在線影視、優(yōu)惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常實(shí)用的功能。
地方門戶網(wǎng)站是指通向地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。其基本特質(zhì)是具備強(qiáng)烈的地方屬性，一切都應(yīng)該圍繞“地方”為網(wǎng)站的核心；在內(nèi)容上他應(yīng)該具備真實(shí)性、實(shí)時(shí)性；在功能上應(yīng)該具有實(shí)用性、互動(dòng)性、娛樂性。
門戶網(wǎng)站建設(shè)的前期策劃和市場調(diào)研至關(guān)重要。我們在建設(shè)門戶網(wǎng)站前期，會充分進(jìn)行行業(yè)調(diào)研、市場分析、域名提案和分析、網(wǎng)站欄目策劃、網(wǎng)站功能模塊分析、網(wǎng)站運(yùn)作及后期投入分析等全方位的調(diào)研和策劃，保證門戶網(wǎng)站能順利快速成長。并對網(wǎng)站運(yùn)作、后期維護(hù)提供全方位的培訓(xùn)和指導(dǎo)。金新科針對各種不同需求將為您提供全方位的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，將為您搭建起一個(gè)個(gè)性化的、與網(wǎng)下活動(dòng)同步的、拓展范圍更廣的、信息及其應(yīng)用范圍更廣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與交流門戶平臺。
方案設(shè)計(jì)主要注重以下幾方面：
1、 先進(jìn)性和成熟性：采用目前比較成熟的先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，不但能滿足現(xiàn)在的業(yè)務(wù)需求，同時(shí)具有移植性、和拓展性。
2、開放性和標(biāo)準(zhǔn)性：采用有關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范。
3、時(shí)效性和共享性：能夠及時(shí)、準(zhǔn)確、動(dòng)態(tài)地更新和反映客戶新聞簡報(bào)的信息。并提供信息資源的共享和傳遞。
4、可操作性和易用性：系統(tǒng)軟件安裝簡單、操作方便,具有良好的操作界面，盡可能考慮今后業(yè)務(wù)的發(fā)展。
5、安全性和可管理性：系統(tǒng)采用多重安全機(jī)制，確保門戶網(wǎng)站的安全性；同時(shí)系統(tǒng)的后臺管理功能強(qiáng)大,大大減少網(wǎng)站的維護(hù)成本。
現(xiàn)狀
在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，由本地電信或者是政府部門建設(shè)的信息港，對人們提高互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識發(fā)揮了重要的作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，地方信息港由于主觀經(jīng)營性差、網(wǎng)站互動(dòng)能力不強(qiáng)、信息更新慢已經(jīng)漸漸的失去了用戶的關(guān)注；在此情況下，由個(gè)人或者公司的主辦網(wǎng)站開始興起，如供求、論壇、交友、分類信息等等，他們以靈活、專業(yè)、快速的特點(diǎn)迅速發(fā)展，并且能很快的與地方的傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，做出一定的效果，擁有一定的客戶群體，已經(jīng)成為地方網(wǎng)絡(luò)市場最活躍的組成部分。
不過此類網(wǎng)站有兩個(gè)問題：
一，盈利能力差，先期可以靠站長的熱情持續(xù)推進(jìn)，但在盈利空間狹小的情況下（地方專業(yè)行業(yè)的市場盈利空間有限），難以提供持續(xù)的服務(wù)、產(chǎn)品升級、有序經(jīng)營，慢慢的也會客戶流失，除非可以在自身的人氣基礎(chǔ)上，進(jìn)行多元化擴(kuò)張，尋找盈利突破，否則最終也會退出本地市場；
二，發(fā)展瓶頸問題，即發(fā)展到一定程度，如何從個(gè)人網(wǎng)站邁向公司化運(yùn)作，提供更專業(yè)、更穩(wěn)定的服務(wù)才能滿足市場的需求。 綜合以上說明，地方門戶網(wǎng)站將是地方互聯(lián)網(wǎng)的主要表現(xiàn)形式，其原因很簡單，它覆蓋的比較廣，盈利能力可以覆蓋城市的所有行業(yè)，其盈利的能力可以保障它發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)地方人不可能記住太多的網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站就已經(jīng)足夠了。 不過門戶的發(fā)展是曲折和緩慢的，很難客服大而全、用戶粘度差，同時(shí)隨著經(jīng)營的推進(jìn)，平臺的升級和維護(hù)、以利潤為導(dǎo)向的項(xiàng)目制管理等等讓地方經(jīng)營者不堪重負(fù)，在前期的運(yùn)營過程中，需要投入大量的資金和精力，所以往往夭折的門戶網(wǎng)站非常多，但市場前景寬闊，新的平臺在繼續(xù)不斷涌出，有種“前赴后繼”“雄赳赳、氣昂昂”悲壯發(fā)展的景象。 地方門戶網(wǎng)站在發(fā)展的過程中，如果可以解決，在收支平衡的基礎(chǔ)，持續(xù)的發(fā)展平臺、積累用戶服務(wù)，就可以逐步的問鼎本地第一門戶，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功，克服自身的困難就是勝利。
一：地方網(wǎng)站的前期策劃
網(wǎng)站為誰服務(wù)?用戶需要什么?怎么才能留住他們?網(wǎng)站該怎么盈利?網(wǎng)站怎么長遠(yuǎn)發(fā)展下去?怎么塑造地方品牌?這些問題需要我們考慮和解決。
很多網(wǎng)站可以是由于一時(shí)的沖動(dòng)或者興趣，連夜加班加點(diǎn)的搞出這么一個(gè)地方網(wǎng)站，命名為“XX最具人氣的門戶網(wǎng)站”，接著變坐等廣告商的電話。偶爾發(fā)發(fā)明星貼，醬油貼。
地方網(wǎng)站在準(zhǔn)備建站的時(shí)候，需要有一個(gè)前期的策劃。而策劃最重要的是考慮盈利模式，如何通過建站匯聚人氣，活動(dòng)盈利。這個(gè)才是我們真正要考慮到的問題。一般前期策劃的內(nèi)容包括：該地區(qū)人口網(wǎng)民數(shù)據(jù)分析、地方特色提煉、盈利模式考慮、版塊的設(shè)置、推廣方式細(xì)分、合作模式細(xì)分、廣告服務(wù)內(nèi)容等等。
二：網(wǎng)站風(fēng)格界面設(shè)計(jì)
一個(gè)網(wǎng)站能不能留住用戶，關(guān)鍵是用戶體驗(yàn)做的好與不好，內(nèi)容做的好與不好。地方網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)，我個(gè)人建議是簡潔大方，主題突出。
網(wǎng)站程序現(xiàn)在網(wǎng)上開源的很多。其實(shí)每個(gè)程序都有各自的特點(diǎn)，怎么選擇全憑個(gè)人喜好。比如：QEERDCMS，注重的是功能，界面美觀大方而且使用快捷方便，文章可以自主編輯關(guān)鍵詞和描述，可以生成靜態(tài)html，而且安全性很強(qiáng)，開發(fā)出來的網(wǎng)站360安全監(jiān)測達(dá)到100%，這點(diǎn)做的很好。
三：地方們網(wǎng)站的組建
地方門戶網(wǎng)站的經(jīng)營有個(gè)合適的平臺是必要的條件。現(xiàn)組建地方門戶網(wǎng)站的做法大概是三種：
1、 利用互聯(lián)網(wǎng)通用代碼做門戶 占總體70%；
2、 采用加盟方式運(yùn)營門戶 占總體28%；
3、 自己開發(fā)做門戶 占總體2%。
一、利用互聯(lián)網(wǎng)通用代碼做門戶的站點(diǎn)主要集中在地級市，通用的門戶代碼為“數(shù)字人”或者“網(wǎng)人”等其他門戶代碼，由于做的比較早，已經(jīng)形成一定規(guī)模，且有一定人氣。
優(yōu)點(diǎn)：靈活，但需要地方經(jīng)營具備一定的技術(shù)能力，可以對網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋镜鼗陌?nbsp;
缺點(diǎn)：功能性差，可拓展性基本沒有，這類站點(diǎn)往往在后期有個(gè)尷尬，網(wǎng)站已經(jīng)有一定人氣，但經(jīng)營者本身不具備較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，進(jìn)行改版升級，雖然有一定人 氣，但隨著競爭對手的增多，平臺的競爭力下降，就會用戶流失，如果繼續(xù)尋找新平臺，則以前的數(shù)據(jù)積累無法過渡，需要從零開始，而出現(xiàn)兩難抉擇，如果網(wǎng)站經(jīng) 營者不具備較高的技術(shù)力量，慎之。
二、購買商業(yè)門戶網(wǎng)站系統(tǒng)
優(yōu)點(diǎn)：免去技術(shù)開發(fā)成本。
缺點(diǎn)：一是平臺泛濫，系統(tǒng)開發(fā)者為了利益，在通過地方賣出多套系統(tǒng)，使網(wǎng)站缺少區(qū)域個(gè)性。二是開發(fā)者因和地方實(shí)際運(yùn)作脫離，開發(fā)產(chǎn)品往往不適合地方運(yùn)作。三是系統(tǒng)升級較為緩慢，需一定的開發(fā)周期。
三、采用加盟方式運(yùn)營門戶
優(yōu)點(diǎn)：可以省去平臺升級改版和服務(wù)器等開銷，無后顧之憂，同時(shí)加盟公司可以提供產(chǎn)品的系統(tǒng)開發(fā)和升級，競爭力越來越強(qiáng)，商務(wù)發(fā)展空間廣闊，可做到市場壟斷。
缺點(diǎn)：靈活性差、自主性不強(qiáng)，同時(shí)對于聯(lián)盟組織者要求很高，主要是要各地情況差異大，經(jīng)營情況復(fù)雜，行動(dòng)緩慢等。
四、自己開發(fā)做門戶
優(yōu)點(diǎn)：可以根據(jù)地方的實(shí)際情況靈活經(jīng)營，只要能保證經(jīng)營可以持續(xù)，且技術(shù)人才不缺，平臺適用性更強(qiáng)。
缺點(diǎn)：投入大、技術(shù)人才缺乏，國內(nèi)只有沿海的一些城市有此條件，但大多數(shù)城市不具備這樣的方式運(yùn)營門戶，同時(shí)還要考慮到投資的規(guī)模與本地市場所能釋放的利潤要找到合適的平衡點(diǎn)，對經(jīng)營者要求很高。
四：地方網(wǎng)站的推廣其實(shí)百度搜索下地方網(wǎng)站的推廣，文章千千萬，像什么名片，條幅，小廣告等等。這些都是不入流的推廣方式，地方網(wǎng)站的推廣簡單介紹兩個(gè)常用有效的方式。
1、SEO：這個(gè)方法大家最熟悉不過了，每天都能聽到和看到很多網(wǎng)站在發(fā)外鏈。試想一下如果搜索“XX地方網(wǎng)”、“XX地方BBS”等等，你能排在第一位，那效果也不錯(cuò);
2、合作共贏：互聯(lián)網(wǎng)要想有所作為，人脈是關(guān)鍵。只有資源共享，項(xiàng)目合作才能更好的求發(fā)展，求生存。
五：地方網(wǎng)站的運(yùn)營
第一、地方門戶網(wǎng)站的站長要有“媒體”觀念。媒體是交流、傳播信息的工具，是一種信息載體，如電視、廣播、報(bào)刊 雜志，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為第四媒體。地方門戶網(wǎng)的定位其實(shí)非常明確就是和地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣 播如何管理你就如何管理，地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣，地方電視臺、地方報(bào)紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當(dāng)然你不要忘了網(wǎng) 絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不一樣的特點(diǎn)，不能看我這樣說就完全生搬硬套，我這里說的意思是你要學(xué)習(xí)和掌握媒體運(yùn)作的方式。
第二、地方門戶網(wǎng)站的欄目設(shè)置首先要以便捷有效發(fā)布、查詢各類地方群眾需要的信息為主，不要貪大求全，更不要辦成資訊網(wǎng)。地 方門戶網(wǎng)是辦給地方群眾看的，滿足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了，你的網(wǎng)站才會具有商業(yè)價(jià)值。地方群眾上網(wǎng)查詢最多的是房產(chǎn)信息、人才信息、婚介交 友信息、二手信息、本地各類服務(wù)機(jī)構(gòu)的電話信息、商戶的促銷信息等。地方新聞當(dāng)然也是熱門，但因?yàn)樵掝}敏感，需要前置審批和采編困難，實(shí)力不夠不建議做。 地方門戶網(wǎng)一般都設(shè)置有房產(chǎn)、人才等各類信息頻道，但很多欄目都缺少便捷有效的分類檢索功能，甚至有的網(wǎng)站信息欄目不是以信息為主，而是以資訊文章為主。 要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了，到你這里干什么。欄目設(shè)置的多，精力自然就消耗的多，欄目質(zhì)量就會降低。這也是很多地方門戶網(wǎng)發(fā)展不過地方行業(yè)網(wǎng)的 原因。
第三、地方門戶網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長操作各種活動(dòng)。地方門戶網(wǎng)的信息頻道開始信 息內(nèi)容少怎么辦，坐等網(wǎng)民發(fā)布當(dāng)然不足取，有一個(gè)簡單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費(fèi)給當(dāng)?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔ⅲ赓M(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上， 每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費(fèi)贈送，當(dāng)然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。邊登記邊宣傳，對方想了解更多的信息時(shí)自然就會登陸你的網(wǎng) 站，有些大爺大媽家里沒有電腦，不會上網(wǎng)甚至?xí)弥鴤鲉蔚骄W(wǎng)吧找人幫助查找信息。這是個(gè)快捷有效的方法，成本只是1-2個(gè)人員的工資加上每張僅需幾分錢的 傳單。 空是指網(wǎng)站，地是指地面活動(dòng)，空地一體化指的是網(wǎng)站推廣和現(xiàn)實(shí)活動(dòng)相結(jié)合，有效的網(wǎng)站和地面活動(dòng)相結(jié)合對于網(wǎng)站推廣十分有利，比如與兒童影樓、幼兒園合作 搞寶寶秀活動(dòng)，與報(bào)社合作搞網(wǎng)上征文大賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動(dòng)，與商家合作搞網(wǎng)上產(chǎn)品知識問答有獎(jiǎng)比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評 選、書畫展，攝影展、視頻秀等等，各種活動(dòng)你都可以參與，參與一個(gè)活動(dòng)，影響一個(gè)群體，帶來一批用戶，發(fā)掘一批客戶。當(dāng)然每個(gè)活動(dòng)都要考慮投入成本，盡量 讓要讓合作單位或者贊助單位出錢，能盈利最好，不能盈利，也要達(dá)到我們的宣傳目的。
第四、地方門戶網(wǎng)要拓展信息采集渠道，搞好內(nèi)容建設(shè)。地 方政府、地方電視臺、地方廣播、地方報(bào)紙、地方行業(yè)協(xié)會、地方信息中介公司等機(jī)構(gòu)單位擁有自己的信息采集渠道，直接把他們采集的信息放到網(wǎng)上就是你的網(wǎng)站 內(nèi)容，可以考慮和這些機(jī)構(gòu)單位合作，互惠互利，幫助他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)也豐富了你的網(wǎng)站內(nèi)容，但是和他們合作時(shí)一定要考慮到他們未來會不會獨(dú)立運(yùn)營 把你甩掉，筆者認(rèn)為一個(gè)好的方法就是，他們?nèi)绻磥磉m合獨(dú)立運(yùn)營并且很有獨(dú)立運(yùn)營意向，那么就讓他們啟用獨(dú)立域名，你賺取他們的域名空間和系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)容 維護(hù)費(fèi)用，把他變成你的客戶。同時(shí)考慮到地方門戶行業(yè)未來必然持續(xù)加大競爭，你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤分配機(jī)制，讓他們先行投入、發(fā)展后盈 利，成為你的頻道合作伙伴，會使你贏得未來競爭的優(yōu)勢。
地方網(wǎng)站的運(yùn)營是至關(guān)重要的部分。前面做的前期策劃就是為此做準(zhǔn)備。一個(gè)地方網(wǎng)站如果沒有人氣，何來收入。因此，我們要卯足勁的做人氣，做用戶。當(dāng)你手上掌握了地方80%的用戶，結(jié)合有效合理的盈利模式，網(wǎng)站的收入可想而知。
地方網(wǎng)站如何運(yùn)營呢?
1、互動(dòng)聚集人氣：首先我們還是來談人氣，你的網(wǎng)站注冊用戶多少?每天IP多少?PV多少?每天新增用戶多少，這個(gè)是你的網(wǎng)站能吸引廣告商的至關(guān)重要的點(diǎn)。打造人氣的重點(diǎn)在于互動(dòng)，舉個(gè)簡單的例子，你發(fā)一個(gè)帖子，結(jié)果沒有人過問，再發(fā)一個(gè)，還是沒有人反映。這時(shí)候你的感受是什么?這個(gè)問題解決了，堅(jiān)持下去，人氣慢慢會提升的。
2、活動(dòng)凝聚人心：前面講到地方網(wǎng)站匯聚了地方的生活、娛樂、商業(yè)、教育、地方特色產(chǎn)業(yè)鏈等內(nèi)容，那么活動(dòng)一定要有。活動(dòng)的目的是結(jié)識新老朋友，讓大家感覺我們其實(shí)距離很近。網(wǎng)站的為大家服務(wù)的，不是為自己服務(wù)，在考慮盈利的同時(shí)，一定要考慮好服務(wù)。常常自發(fā)的舉辦一些活動(dòng)，讓大家走到一起。
3、百姓人文特色：地方網(wǎng)站是為地方服務(wù)的。因此，在運(yùn)營的過程中我們要做好為百姓服務(wù)的準(zhǔn)備。很多網(wǎng)站都加便民服務(wù)這一版塊。其實(shí)，我個(gè)人建議，百姓話題應(yīng)該作為一個(gè)重要的版塊設(shè)置。我們經(jīng)常在說要關(guān)注民生百態(tài)，因?yàn)槊裆賾B(tài)是大家關(guān)心的問題。今天老李家喜中狀元，昨天八里胡同路燈壞了，行人要注意等。取之于民，用之于民。百姓的話題，永遠(yuǎn)是說不完的。這招，一定好好利用。
4、合作才能共贏：合作共贏在前面講到是一種推廣方式，在該段運(yùn)營我再次講到，那么，真正做到的有幾個(gè)呢?中國都加入WTO了，站長還在等什么?不要一開始就想著盈利。因?yàn)椋X是賺不完的。那么學(xué)學(xué)淘寶，一開始免費(fèi)，現(xiàn)在做強(qiáng)做大了，開始收費(fèi)了。還不是做的火熱朝天。免費(fèi)跟商家合作吧，組織團(tuán)隊(duì)去商家那里消費(fèi)吧。只有合作才能實(shí)現(xiàn)共贏。
5、政經(jīng)結(jié)合求發(fā)展：所謂政經(jīng)結(jié)合這套理論，站長都要好好的學(xué)習(xí)。我們不能一味的研究SEO，一味的研究關(guān)鍵詞優(yōu)化，因?yàn)椋覀儾皇浅灾腼埖摹Ｄ敲凑?jīng)結(jié)合是告訴我們在做經(jīng)濟(jì)的時(shí)候要與當(dāng)下的政治環(huán)境結(jié)合起來。其中最簡單的就是，如果您的網(wǎng)站有市委宣傳部幫你宣傳，或者跟他們有合作。那你就不要擔(dān)心下一步的發(fā)展了。這方面的問題因?yàn)闋可孑^多，我就簡單的提點(diǎn)一下。
